Amazon aposta em plataforma que permite criar séries personalizadas com inteligência artificial

Após prejuízos bilionários com produções tradicionais, gigante do streaming testa novo modelo de conteúdo

Foto via Showrunner

A Amazon está investindo pesado em um projeto que promete mudar as regras do jogo no entretenimento — e talvez incomodar ainda mais os roteiristas. A plataforma se chama Showrunner e tem sido apelidada nos bastidores como a “Netflix da IA”.

A ideia? Usuários criam suas próprias séries usando inteligência artificial generativa, com direito a roteiros, personagens e episódios totalmente personalizados. Uma versão limitada do serviço já circula desde o ano passado, mostrando episódios feitos sob demanda e interatividade com o público.

O movimento acontece após o prejuízo com O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder, que custou mais de US$ 1 bilhão e teve recepção morna. O recado parece claro: a Amazon está disposta a explorar modelos menos convencionais — e mais baratos — para abastecer seu catálogo.

O Showrunner está sendo desenvolvido pela Fable Studio, empresa que faliu em 2023 depois de lançar uma polêmica versão em IA de South Park no auge da greve dos roteiristas nos EUA. O timing foi péssimo, mas a tecnologia chamou atenção — e agora ganha respaldo de uma das maiores empresas do planeta.

Segundo o Gizmodo, o serviço será gratuito no início, mas vai oferecer pacotes pagos entre R$55 e R$223 mensais para usuários que quiserem criar conteúdo com recursos avançados. Os episódios poderão ser assistidos na própria plataforma ou publicados no YouTube e outros canais.

O projeto ainda está em fase alfa, com cerca de 10 mil usuários testando a plataforma. Com o apoio da Amazon, o Showrunner pode se tornar uma virada de chave — ou mais uma faísca no debate sobre o uso da IA no lugar de humanos nas artes.

Inovação? Ou o começo do fim da criatividade como a gente conhece?